Как да си направим фирмено лого.

Фирменото лого е един от най-важните елементи при създаването на вашия корпоративен имидж. Правилното лого е запомнящо се и може да вдъхнови една добра приемственост от страна на вашите бъдещи клиенти и партньори. Добре проектираното лого има различни специфични характеристики, като правилно подбран шрифт, цвят, форма и т.н. Именно тези характеристики могат да го направят емблематично, ефективно и вечно. Добър пример за такова фирмено лого е логото на Кока Кола, например.

1.Логото трябва да е просто!

Простота се изразява в това да не се използват сложни илюстрации и картинки, които не са мигновено разпознаваеми. Опростените дизайни са силни, а изчистените и добре подбрани шрифтове са лесно четими. Друга важна характеристика на опростения дизайн е липсата на илюстрации/картинки, които "взимат" прекалено голям акцент за сметка на текста. Опростеният дизайн на едно фирмено лого също спомага за това то да бъде използвано за различни цели и размери, както по хоризонтала, така и по вертикала. Отлични примери за опростен дизайн са логата на Mac Donalds, Apple, например.

2.Избор на правилен шрифт!

Избраният шрифт трябва да е четлив, с определени отличителни белези, в съответствие с имиджа на компанията, който желаете да наложите. Например, компания за екстремни спортове би могла да използва шрифт с остри ръбове, които придава усещане за екстремност, но все още този шрифт да е достатъчно четлив, както в малък, така и в голям формат:

3.Черно-бяла версия на вашето лого!

Логото трябва да е също толкова ефективно в черно-бял вариант, а не само в цветен вариант. С други думи, доброто фирмено лого трябва да разчита повече на самия дизайн, отколкото на цветовете, които са използвани. Печат в един цвят е много по-евтин и изпълним, отколкото той би бил при пълна цветна версия. Също така, не винаги ще имате на разположение цветен принтер, така че вашето лого трябва да изглежда добре и в черно-бяла версия.

4.Ограничаване на броя на цветовете, използвани в дизайна!

Колкото повече цветове и цветови преливки добавяте към вашето фирмено лого, това ще намали неговата простота, ще увеличи цената на печатните ви материали и ще го направи трудно за печат за някои печатници. Повечето успешни лога не съдържат повече от 3 цвята. Точната бройка цветове трябва да бъде съобразена с това, което вече споменахме в предните стъпки. Ако цветовата схема отнема от простотата на дизайна, четливостта на шрифта или вида на логото в черно-бяла графична версия, то трябва да преразгледаме вашата цветова схема и някои цветове да отпаднат.

5.Създайте вашето фирмено лого във векторен вариант!

По-просто казано - векторният формат представлява съвкупност от индвидуални обекти, съставени на програмен принцип и изчисления, вместо от пиксели, за да се създаде резолюция, която няма да се влияе от размер/мащаб. Или още по-просто казано - векторната версия работи еднакво добре за всеки размер, без да жертвате от качеството на резолюцията. Това е от изключителна важност, защото може да решите вашето лого да бъде изобразено, както на визитки и флаери, така и на билборд, например. Ако не разполагате с векторна версия, тогава няма да можете да използвате вашето лого за по-големи печатни материали, като: плакати, транспаранти, фолиа, билбордове и т.н. Професионалните дизайнери задължително създават всяко едно лого във векторен вариант. Професионален софтуер за създаване на векторни изображения маже да бъде: Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Corel Draw и т.н.

6.Вашето лого трябва ефективно да комуникира с целевата ви аудитория!

Логото трябва да е в един стил, тон и усещане с всички други ваши маркетингови и рекламни материали и стратегии. Например, компания за тийнейджърско облекло в небрежен "urban" стил би могла да използва шрифт, наподобяващ графити, за да се идентифицира по-лесно от съответнатта аудитория. Логото, например, би могло да изобразява спрей, нарисуван на стена и по този начин то ще е достъпно за целевия потребител. Използването на мото също може да допринесе за по-лесното идентифициране на вашата марка от страна на вашите клиенти и партньори. Мотото и лозунгът са фрази, които казват на публиката как точно те трябва да възприемат вашата фирма или търговска марка. Тези фрази често се появяват едновременно с логото, за да укрепят имиджа на вашата компания и да придадат по-лесно вашето маркетингово послание. Всеки знае и помни следните лозунги: Nike "Just do it!" (Найк "Просто го направи") или Coca -Cola "Always Coca-Cola" (Кока Кола "Винаги Кока Кола").

7.Изборът на окончателния лого вариант НЕ би трябвало да се взима въз основа на решение на мнозинството!

Оставете един човек да има последната дума за окончателния дизайн, за да спестите време и да се избегнат конфликти. Най-често вие може да имате една представа за това как би трябвало да изглежда вашето лога, а вашите партньори, семейство и т.н. съвсем друго. Винаги ще има някой, който няма да го хареса. Затова най-добре е да определите предварително човека, който ще вземе окончателното решение.

Как да тестваме нашето фирмено лого.

След като вече сте частично запознати с определени изисквания, на които трябва да отговаря вашето лого, нека сега отделим минутка и да се запитаме следните няколко въпроса, когато искаме да оценим дадено лого:

За всяко "ДА", моля добавете по една точка:

* Вашето фирмено лого изглежда ли добре и по двата начина- хоризонтално и вертикално (т.е. не е прекалено тясно или прекалено високо)?

* Вашето фирмено лого изглежда ли добре в черно-бял графичен вариант?

* Когато поставите вашето фирмено лого на бял, а след това на тъмен фон, изглежда ли еднакво добре и при двата варианта?

* Можете ли да седнете и да скицирате/очертаете всички не-типографски елементи за 10-ина секунди?

* Използвали ли сте подходящ или оригинален шрифт?

* Използвали ли сте максимум 2 шрифта?

... а сега нека отнемем по една точка за всяко "НЕ":

* Използвахте ли повече от 2 цвята, когато създадохте вашето фирмено лого?

* Като изключим текста, използвали ли сте повече от 2 графични елемента във вашето лого?

* Използвахте ли реална растерна снимка във вашето лого, вместо абстрактна такава (например реална снимка на глобус, вместо илюстрация)?

* Използвахте ли готово изображение, взето директно от друго лого?

* Използвали ли сте преливка (градиент) от цветове във вашето лого?

* Шрифтът/овете, които използвахте по подразбиране ли са или са подбрани на база някакъв принцип?

Резултати:

<0 = Изобщо не е препоръчително да използвате такъв дизайн!

1-4 = Допустима стойност. Би могло да се ползва.

5+ = Отлично! Вашето лого има най-голям шанс да бъде разбираемо и да "продаде" на повече хора.

Независимо от резултатите, които обсъдихме току що, бъдете уверени, че винаги има начини да се получи по-добре. Да направиш едно лого по-добро, зависи от това дали разбираш "брандинг" като понятие,  дали си запознат с целевата си аудитория, дали имаш техническите познания да го направиш. Именно затова, ние от Art Web Design сме готови да ви помогнем при изработката на лого. Направете запитване за изработка на лого от ArtWebDesign.

НЕКА РАБОТИМ ЗАЕДНО!